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镇街政务公众号“厚街发布”多项第一

来源:心情故事网   时间: 2019-07-09

数据说话 榜知东莞

开栏语

《东莞镇街政务公众号排行榜》是南方都市报东莞新闻部推出的指数产品。该榜单以观察、测评、打分等方式,持续关注东莞各级政务新媒体发展水平及公众认可度,以期挖掘真实和科学的政务微信传播影响力,为新媒体宣传工作提供决策依据,为政务微信运营者提供借鉴参考。

本期内容为东莞政务新媒体榜2019年3月榜单,总第1期。

考评对象

东莞32个镇街,3个园区管委会政府公众号

考评指标

东莞政务公众号榜单对政务微信活跃度、微信影响力以及媒体评分3项一级指标,阅读量、在看量、舆情应对、信息公开等12项二级指标进行考评。

测评时段

2019年3月1日- 3月31日

榜单取样3 5个公众号,每个月采集一次数据进行分析,包括政务微信公众号传播指癫痫病不是很容易治疗的疾病,那么治疗癫痫病是不是需要很长的时间啊?数WC I榜、政务微信公众号最受认同、最受欢迎、最勤奋、月度热文和原创文章榜,每期榜单会对微信榜单的发布情况进行点评,对一些有特点的热文进行分析并给出建设性意见。

“厚街发布”综合影响力最强

榜单取样35个公众号,涵盖东莞全市32个镇街,3个管委会。样本统计数据为3月1日至3月31日。清博大数据提供的数据显示,3月份,东莞市35个镇街(园区管委会)大部分微信公众号推送文章次数和数量较为稳定,发布政务资讯比较及时。微信传播力指数榜单中,前三名为“厚街发布”“印象塘厦”和“美丽麻涌”,第四的“东坑发布”和第五的“虎门太平”仅差0 .65.

统计显示,3月份总阅读量上了10万+的公众号有12个“厚街发布”以总阅读数36W+位居榜首;其次是“印象塘厦”总阅读数28W+,位列第二:“美丽麻涌”总阅读数25W+位列第三。头条文章阅读总量10万+的公众号有7个,前三名还是“厚街发布”、“印象塘厦”和“美丽麻涌洛阳治疗癫痫病医院在哪”。

“厚街发布”3月26日发布的文章:“重磅!厚街700多家企业被限期关停!”因为关系企业未来,获得了本月唯一的单篇阅读量10万+.

分析35个样本发现,大部分镇街公众号在发布文章次数中还算努力,除东莞滨海湾新区发布11次和“文明寮步”仅发布6次外,大部分都在20次以上,有11个镇街全月31天无停休发布。最努力的“印象石龙”31天发布了182篇文章,但文章平均阅读量才202.

样本显示,大部分公众号在信息公开方面还算做得比较好,能及时公布政府相关政策信息,但文风过于生硬,内容生硬,可读性不强。舆情应对方面,几乎看不到任何有舆情方面的信息,更多是政府会议信息或者照搬广电站新闻。民生和服务性方面的信息也很缺乏。

根据数据,微信公众号“厚街发布”获镇街最受认同公众号第一,其在看总数远超其他公众号。公众号“印象塘厦”和“文明大岭山”位列第二和第三。

好标题和好内容最易获认同

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厚街镇街政务公众号以2283个市民点赞量获得了第一,平均每一篇文章就有34个赞,纵观厚街政务公众号“厚街发布”发出的文章可发现,“厚街发布”的文章标题在贴近内容的前提下,将工作报告等写得生动化、通俗化,让阅读文章的民众们都能理解。文章有趣化更能吸引读者阅读。比如厚街招聘会的推文,标题为:“确认过眼神,招到对的人,企业想求‘人才’,快来报名校企洽谈会”,改编了抖音上很火的一首歌的歌词,再与校企洽谈会联系在一起,就是很吸引眼球的标题了。每一条推文对应的封面也准确表达了标题和内容的信息。

“厚街发布”的封面除了现场图片,还会用一些网络图片。比如中考体育考试安排的推文封面是卡通版的几个小人在跳远,头顶上标有“中考体育”四个大字,贴切地传达了标题和内容,又不会太正式化。从内容上看,“厚街发布”每篇文章都是干货,是读者想要了解的,厚街政务公众号最得民心也就很容易理解了。

塘厦镇街政务公众号“印象塘厦”以1620个市民点赞量排第二,平宜昌羊羔疯是怎么治疗的均每一篇文章获得18个赞。“印象塘厦”发布的都是关于塘厦的社会热点,从中可看出塘厦举办的活动较多。在标题制作上,“印象塘厦”大部分的推文标题较正式,着重突出要点。但一些公益性、娱乐性的话题,会结合热点用比较幽默的标题。封面用图主要是跟内容符合的现场照片,题图合一做得不错。“印象塘厦”推文的内容十分丰富,有各种社会热点的话题,生活化的,贴近民众的等等。

大岭山镇街政务公众号“文明大岭山”以1311个市民点赞量排第三,平均一篇文章有16个赞,发布较多的是政府颁布的措施。

标题制作上,与“印象塘厦”相似,趋向于突出内容的要点,在一些社会性、娱乐性的话题上,标题就会做得比较活泼。封面用图,多为与内容相关的照片。发布的内容,多为镇内发生的社会事件及应节应景的内容。

榜单

A

最受欢迎公众号

“本土味”是受欢迎度

决定因素之一

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